Page 12 - EY_VG_Subat_2023_v2

1.3. Bayilerin e-pazaryerlerinden satış yapması Negatif anahtar kelime olarak ekleme yükümlülüğünün bir nevi
engellenemez müşteri/pazar paylaşımı anlaşması niteliğinde olduğunun ifade
edilmesi önemlidir; zira bu halde anlaşmaların açık ve ağır ihlal
6
2021 yılının son günlerinde alınan BSH kararı bayilerin kabul edilmesi mümkün olacaktır. Konuya ilişkin yürüyen bir
9
çevrimiçi platformlar üzerinden satış yapmalarının tamamen soruşturma bazı belirsizliklerin giderilmesi sağlayabilir, bu
kısıtlanması yönündeki uygulamalara muafiyet tanınmadığını nedenle takip edilmesi yararlı olacaktır.
7
ortaya koydu ve geçtiğimiz yıl boyunca epey gündemde kaldı .
1.5. Hâkim durumdaki teşebbüslerin veriyi kullanma ve
Seçici dağıtım sistemini benimsemiş teşebbüslerin pazar payı yönetim politikaları kötüye kullanma teşkil edebilir
ne olursa olsun, bayilerinin çevrimiçi pazaryerlerinden satış
yapmasını tamamen kısıtlaması rekabeti ihlal eden ve muafiyet 2022 yılında alınan Nadirkitap 10 ve Facebook 11 kararları
alamayacak bir davranış olarak tespit edildi. teşebbüslerin veriyi kullanma ve yönetme yöntemlerine dair
önemli tespitler yapmaktadır.
Bununla birlikte, sağlayıcı teşebbüsler bayilerine
e-pazaryerlerinden satış yapılmasına dair yetkili satıcı ibaresi Kurul, ikinci el kitap satış platformu Nadirkitap’ın rakip
kullanılması, sorulara bir gün içinde yanıt verilmesi, belli bir platformlar vasıtasıyla ürünlerini satmak isteyen üyelerinin kitap
lojistik firmasıyla çalışma şartı vb. birtakım objektif kurallar envanter verilerini kendilerine sağlamayarak rakip platformların
getirebilir. Bu halde ürünün niteliği, pazar koşulları, teşebbüsün faaliyetlerini zorlaştırdığına karar verdi. Fikri mülkiyet hukukuna
büyüklüğü gibi kriterlere bağlı olarak muafiyet alınması mümkün ilişkin değerlendirmede teşebbüsün elindeki veri setinin,
olabilir. sahibinin yaratıcılığını taşımaması nedeniyle telif korumasından
ve esaslı yatırım unsurunu taşımaması nedeniyle de sui generis
Öte yandan, Komisyon tarafından Mayıs ayında yayımlanan hak korumasından yararlanamayacağı belirtildi. Kararda, verinin
dikey anlaşmalara ilişkin düzenlemeler çevrimiçi ve veri taşınabilirliğinin dijital pazarlar bakımından önemini pek
pazaryerlerinden satış yapılmasının kısıtlanmasını kural olarak çok kez vurgulanmış ve bu yöndeki herhangi bir sınırlamanın
mümkün kılıyor. Kurul yaklaşımının bu konuda tamamen farklı yapay giriş maliyetleri oluşturarak girişleri engelleyeceği ve
olduğu anlaşılıyor. rakiplerin faaliyetlerinin zorlaşacağı ifade edildi. Dolayısıyla,
teşebbüse talep edilmesi halinde ilgili satıcı üyelere kitap
1.4. Negatif eşleme anlaşmaları pazar paylaşımı gibi sonuç envanter verilerini doğru, anlaşılabilir, güvenli, eksiksiz bir
doğurabilir şekilde, ücretsiz ve uygun formatta sağlaması yükümlülüğü
getirildi.
Geçtiğimiz yıl yayımlanan önemli kararlardan biri negatif eşleme
anlaşmalarının ilk kez değerlendirildiği Modanisa/Sefamerve Gerekçeli kararı henüz yayımlanmayan Facebook kararında
8
kararıydı . Kurul, teşebbüsler arasında akdedilen çevrimiçi teşebbüsün farklı temel hizmetlerinden topladığı verileri
reklam sınırlamaları içeren sözleşmeye muafiyet tanımadı. birleştirerek rakiplerin faaliyetlerini zorlaştırdığı ve pazara
giriş engeli yarattığı kararı verildi. Ulaşılan sonuç bakımından
Negatif ekleme yükümlülüğü kapsamında taraflar, birbirlerinin Kurul’un Alman rekabet otoritesi ile benzer bir yaklaşım
tescilli markalarını ve sözleşmede yer alan diğer ibareleri, benimsediği anlaşılıyor.
tüm tarayıcı ve arama motorlarında, Google AdWords,
Facebook, Twitter, Youtube, Instagram ve diğer tüm sosyal Bu kararlar, dijital pazarlarda faaliyet gösteren teşebbüslerin
medya mecralarında geniş ve sıralı eşleşme türlerinde “negatif veri kullanımına ilişkin politikalarını detaylıca gözden
kelime” olarak ekleyeceklerdir. Hedeflememe yükümlülüğü geçirmelerinin faydalı olacağını ortaya koyuyor.
kapsamında ise taraflar, birbirlerinin tescilli markalarını ve
sözleşmede yer alan diğer ibareleri, tüm tarayıcı ve arama 2. Uzlaşma ve taahhüt kararları
motorlarında ve tüm sosyal medya mecralarında geniş ve sıralı
eşleşme türlerinde reklam verme amacıyla doğrudan veya 2020 yılında yapılan mevzuat değişikliğiyle uzlaşma
dolaylı olarak hedeflemeyeceklerdir. Son olarak, Tekst, Metatag, müessesesi Türk rekabet hukukunun bir parçası olmuştu.
Keywords ve AdWords’e ilişkin yükümlülükler kapsamında Uzlaşma Yönetmeliği’nin de yürürlüğe girmesiyle beraber
taraflar, birbirlerinin tescilli markalarını ve sözleşmede yer pek çok teşebbüsün uzlaşmanın maddi ve usul faydalarından
alan diğer ibareleri, tarayıcı ve arama motorlarında ve diğer yararlanmayı tercih ettiği görülüyor. Teşebbüslere uygulanacak
tüm sosyal medya mecralarında ilan tekstlerine yazmayacak, idari para cezası, uzlaşma kapsamında %10 ila %25 arasında bir
metne eklemeyecek ve yönlendirici kod olarak hiçbir zaman oranda indirilerek hesaplanıyor.
kullanmayacaklardır.
Aşağıdaki tabloda geçtiğimiz yıl uzlaşmayla sonuçlanan
Kararda sadece tescilli markanın ismini hedeflememenin marka dosyaların konusu ve indirim oranı yer almaktadır. İlgili
hakkının korunmasının sınırlarını aşmadığı ve Sınai Mülkiyet dosyaların konusunu genelde yeniden satış fiyatının tespiti
Kanununda öngörülen korumadan yararlanabileceği belirtildi. ve internet satış kısıtlamaları oluşturmaktadır. Kurul’un bu iki

6 21-61/859-423 sayılı karar
7 Kararın detayı için yazımız incelenebilir: https://www.vergidegundem.com/rekabet-hukuku-sirkuler-detay?circularId=4990796
8 21-57/789-389 sayılı karar.
9 https://www.rekabet.gov.tr/tr/Guncel/arabam-com-internet-ve-bilgi-hizmetleri--bb562332e316ed11a2280050568595ba
10 22-16/273-122 sayılı karar.
11 22-48/706-299 sayılı karar.
12 Şubat 2023